如何获得女性消费群体青睐，北京汽车在这方面颇有心得

随着社会的进步与发展，女性性别角色重塑，反映在社会各个领域，汽车文化无疑是重要的领域之一。汽车文化是自由价值观的天然载体，对女性车主来说，尤其如此。如今，越来越多的汽车品牌，通过更个性的产品设计，更多元的文化主张，更全面地反映女性价值选择及审美取向，以吸引女性消费者的青睐。

从北京X7纯粹致美的空间美学，BJ40“铿锵40”女性车主俱乐部，到北京汽车魔方女神版，多年来，北京汽车在推动女性汽车文化进化方面，做了大量的工作，给女性汽车文化带来了不少新的元素。

自由野性&女王高冷,多元型格的北京汽车“女神”

北京越野是中国第一越野汽车品牌，有着超过60年的深厚越野文化积淀。在BJ40分布全国的153家车友俱乐部中，女性车主比例已经接近20%。以BJ40全体女车主为基础成立的“铿锵40”女性车主俱乐部，是当前国内最具规模的女性越野车主聚合部落。

“铿锵40”俱乐部定期举办各种活动，邀请中国女足冠军球员唐佳丽和马君、资深媒体人许诗瑶、北京越野女子俱乐部会长“茶宝”王海霞、萌欣汇医疗急救队创始人王海萌等BJ40明星女车主共同参与，不仅带给女性越野车主强烈归属感，更通过多元价值的文化交流，来激发女性车主更深层次的文化感悟。

于去年底亮相广州车展的北京魔方“女神版”，则是北京汽车“女神”的另一种型格。北京魔方女神版采用娇艳的红色车身涂装，侧面饰以深色羽毛图案，双色车身设计搭档个性熏黑轮辋，配合魔方饱满的车身造型，及深邃的钻石星辰前格栅，如高冷的黑天鹅，炽热、优雅、克制。

2月底，北京魔方“承包春天的第一箱油——魔方迎春宠粉季”活动上，冰雪皇后、再见夏卡尔&科技艺术、曙光&艺术独角兽3款颇具女性审美格调的个性车衣亮相，充分体现了北京汽车对女性粉丝多元化审美的包容。

在各大社交媒体平台，北京X7则以其纯粹致美的空间美学，吸引了大量的女性粉丝，甚至包括不少海外女性粉丝。北京X7如今在越南市场成为爆款,持续占据中国乘用车品牌出口越南市场第一位置，与越南女性车主的青睐密不可分。不少越南女性车主以“开北京X7，看中国电视剧”为时尚。

自由的自我，是女性汽车文化崛起的特征

女性性别角色重塑，更多意义上是女性对自我的重塑，无论是自我的审美取向，还是自我与社会的互动方式，均是如此。越来越多的汽车品牌意识到，对于女性汽车文化的塑造，更多应从女性自我视角，而非男性视角，“我是什么样，而非你觉得我应该是什么样。”无论是BJ40“铿锵40”女性车主俱乐部的各种公开活动，还是北京汽车魔方女神版的诞生过程，我们都能够看到，女性在其中作为主角的高参与度。

“衡量一个社会的文明程度，就看它是怎么对待女性。”这句话不仅对一个社会适用，对一个企业和品牌也非常适用。在汽车消费市场，一个品牌如何塑造自身独特的女性汽车文化，在很大程度上反映这个品牌的价值取向和文化观念。

在日趋成熟的中国汽车市场，女性汽车文化无疑将扮演越来越重要的角色，它不仅影响着女性自己的消费决策，也影响着其身边人的汽车消费决策和品牌偏好。北京汽车多年来在女性汽车文化领域的深耕，如今正在市场层面获得积极的响应。

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