专访洲升CHAU•RISING 品牌创始人刘超颖

年轻世代的羊绒时装宣言

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

或许在许多人眼中，羊绒单品是自带“年龄感”的时装选择。这种有着绝佳触感的奢侈面料似乎一直以来是以中老年群体为其主力消费者，然而新生代的中国设计师品牌正在以焕然一新的创作理念赋予羊绒属于年轻世代的个性面貌，设计师品牌洲升CHAU·RISING便是其中的领军者。

9月23日，洲升CHAU·RISING于上海时装周正式发布全新【TOGETHER过去&未来】主题系列。在这个系列中，洲升CHAU·RISING延续了对羊绒这一奢华材料在提升时尚度和艺术性方向上的探索。除品牌标志性的撞色和不对称设计元素之外，以科技感配色和先进的织造工艺呈现的虚拟空间氛围更是进一步探索和拓展了羊绒这一材质在时装表达和艺术形态上的可能性。而在春夏季的细针针织上的尝试和突破，则带来了羊绒单品突破季节限制的穿着可能，展现了洲升CHAU·RISING对于重塑羊绒面料在年轻一代消费者心目中时尚先锋形象的决心与成果。

“这个系列意在让迷茫的年轻人珍惜当下，唤起内心共鸣，治愈迷失的内心”，刘超颖这样解读全新系列的创作灵感。她选择在这个系列中去探讨年轻世代面对高速发展的科技和充满未知的未来文明时该如何去寻找内心的美好，如何珍惜现实生活中的情感与温暖，如何迎接元宇宙时代的到来。刘超颖选择以羊绒这一温暖的材质作为载体，通过极富创造力的艺术手法和工艺来想象和描绘充满幸福与温暖的理想世界——“这个系列最终构建起一个属于洲升CHAU·RISING的乌托邦，在这里年轻人可以充分幻想自己的快乐家园，沉浸于自我美好意识的享受中，达到精神和心灵的双重治愈”。

大秀以拥抱结尾，唤醒人们对于爱的珍视。

和很多时装设计师不同，刘超颖在每个新系列的创作初始都会选择先整理自己对于当下世界的观察和想法，并将自己希望通过设计所传达的信息写成文字作为设计的指引。“洲升CHAU·RISING的创作中我始终坚持从内心深处探寻，从精神层面靠近”，她的创作模式带给了洲升CHAU·RISING在品牌精神上持续的强输出，“我希望让很多善的美的呈现治愈当下，让更多年轻人产生共鸣”。

洲升CHAU·RISING“未完成的青春期”的品牌精神赋予了品牌独特的个性底色。“青春期里我们所有的天马行空和叛逆不羁其实回过头来看都是极度美好和珍贵的，这种忠于自我的锋芒似乎随着年龄的增长不可避免地会消失，而我希望在洲升CHAU·RISING的设计中把最珍贵的态度留存下来”，刘超颖这样描述洲升CHAU·RISING一直以来所坚持的这一品牌精神。

洲升CHAU·RISING【TOGETHER过去&未来】大秀后台花絮

也正因如此，我们在洲升CHAU·RISING的设计中可以看到明媚鲜亮的糖果色彩、丹宁等多元材质和羊绒材质的混搭碰撞以及包括Y2K千禧风在内的亚文化等等年轻世代钟爱的元素。它们的存在打破了羊绒一贯只有奢华和成熟的风格局限，也赋予了洲升CHAU·RISING与品牌精神相匹配的年轻态度。在刘超颖看来，这是洲升CHAU·RISING能够获得年轻一代消费群体认可和追随的关键。

洲升CHAU·RISING【TOGETHER过去&未来】系列

“洲升CHAU·RISING是服务于高净值年轻消费者的”，刘超颖对于洲升CHAU·RISING的品牌定位有着十分明晰的思路。早在品牌创立之初，刘超颖便将打造更为年轻化的羊绒产品视为品牌能够脱颖而出的最佳路径——“中国的羊绒品牌长时间处于行业资源垄断的状态，加之对专业技术的苛刻要求使得这一细分类目的从业门槛更高，而针对年轻人设计的羊绒时装更是凤毛麟角。洲升CHAU·RISING选择的这条赛道在市场竞争白热化的中国市场其实反而是一片坦途，羊绒产品的从业门槛对我们来说是一种保护，尚未被开发的年轻羊绒消费群体更是为我们避免了过于激烈的竞争”。

抢得先机的洲升CHAU·RISING在品牌发展的过程中对于年轻世代消费群体有了格外清晰的认知，“他们更理性、更挑剔、也更注重品质。与此同时，他们更注重品牌社会责任感，关注他们的消费是否环保和可持续。能获得年轻消费者价值认同的品牌会得到他们的青睐”。基于这样的判断，洲升CHAU?RISING持之以恒地通过产品与品牌行动的双重努力为品牌打造符合年轻消费者价值观念的风格理念，通过使用环保原材料、环保染色工艺、回收耗材进行二次艺术创造以及深入内蒙古库布齐沙漠种植绿色植被的公益行动，将可持续时尚理念贯彻到品牌实际的运营与产品制造当中，从而得到了社会各界和消费者的广泛认可。

洲升CHAU?RISING深入内蒙古库布齐沙漠种植绿色植被的公益行动

从本次发布会上慕名而来的众多时装行业内人士与新生代意见领袖给予广泛认可便不难看出洲升CHAU·RISING在这条路径上所取得的成功，而现身秀场演绎洲升CHAU·RISING新季设计的明星嘉宾苏芮琪、徐紫茵、胡烨韬、于雷和卫薇儿等也都是具有独特个性和潮流触觉的年轻世代面孔，同时也不乏像时尚超模教母韩颖华（韩姨）这样有着一颗年轻内心的跨时代时尚爱好者。洲升CHAU·RISING的艺术灵感与独到设计显而易见获得了时下年轻人的青睐。在未来，洲升CHAU?RISING将继续持之以恒地创造适合年轻人穿着的羊绒针织产品，并从在针织领域的深耕中茁壮成长，成为在全球具有代表性和影响力的中国设计力量。

洲升CHAU?RISING品牌创始人刘超颖与到场艺人嘉宾

洲升CHAU?RISING品牌创始人刘超颖与时尚超模教母韩颖华（韩姨）

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