多项数据显示跨境电商春节热闹开局

跨境电商行业开年传来捷报。

据报道，目前我国跨境电商销售网络覆盖全球220多个国家和地区，跨境电商独立站建设超20万个。海外仓数量超过2400个，面积超过2500万平方米，物流、支付、快递等第三方服务商服务全球数10万客户。

去年，我国跨境电商出口货值已经达到惊人的1.83万亿元。今年以来，东莞的时尚配饰工厂里一天内收到了近千个来自美国、中东、意大利的订单，一批批印着新年花色的精致家居产品从浙江义乌打包出发，福建晋江的运动鞋款式推出了新潮的街头涂鸦款……大大小小的跨境卖家们争先起跑，各个平台也在新年初动作频频。

春节是一个热闹的开局。

数据显示，今年春节期间我国跨境电商进出口交易额达327亿元，同增5.08%。

多个跨境电商平台都在春节期间推出了“春节不打烊”活动，Temu为参与该活动的卖家提供平台的流量扶持和年后库存优先特权，TikTok shop 在物流服务上保障卖家春节期间的正常运营，速卖通重点发展新晋热点“半托管”，接连推出了多项利好措施。

开工第一周，有人备货数万单直接售罄，直呼备少了；有人“不打烊”继续发货，抢占了一波流量先机。有平台数据显示，在春节期间销售了包括国潮品牌的“新春盲盒”、红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品，这些商品在海外100多个国家热销，销量同比上升了2.6倍。特别是带有“中国龙”元素的相关玩具，销量环比上涨了50倍。

来自许昌假发产业带的卖家翟满意在春节期间紧跟平台节奏，多备了1个月量的货，并安排团队成员轮值，“连除夕和初一都有人值班。”他向记者表示，趁着春节的高峰期，他们店铺排名上升了20多名，日均单量翻倍。

他认为，用两个词形容2024年的跨境电商，是“卷”和“改变”。 “卷”在方方面面，“市场上有一些商家已经卷不动了，就在产品上以次充好，但我们绝对不会这样做。”他们团队坚持制作100%真人发。

“改变”更是显而易见。去年的全托管、今年的半托管浪潮都证明，跨境电商已经从早期的粗犷发展，进入到深耕供应链、精细化运营的时代，铺货、无货源模式日薄西山，顺应时代趋势才是明智之举。

以速卖通平台为例，今年速卖通的“春节不打烊”大促活动就是其半托管的第一个小考。春节前夕，速卖通就连发多条公告，补贴半托管春节订单。

与此同时，2月18日，阿里巴巴国际站也在美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国6国正式上线了半托管。业内人士预计，在即将到来的3月外贸旺季，半托管将成为外贸商家爆单、内贸商家快速出海的重要方式。

另一方面，在平台的新年动态里，与重投新模式同时进行的还有发力营销，Temu在美国“春晚”上的大手笔广告投入，将中国电商的影响力推向了全球舞台的中心。

2月11日，美国“春晚”、第 58 届美国职业橄榄球大联盟“超级碗”总决赛在拉斯维加斯举行，Temu连续第二年斥巨资在比赛期间播放数轮广告，“Shop like a Billionaire”(像亿万富豪一样购物)的广告词再次响起。有媒体分析称，Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅11日晚上一条30秒广告位，就花费约700万美元。

移动智能公司Apptopia数据显示，广告播出后，Temu在超级碗举行当日下载量比前一天增长34%，是自2023年11月以来最快的日增速，总下载量大概是去年 “超级碗” 同期的87%，已经有多数美国人下载过该应用。

2023年，Temu激进的媒体投放策略已经使其成为了仅次于亚马逊的第二大广告支出者。

摩根大通的分析师预计，Temu今年将花费30亿美元用于营销。

目前，Temu已经在海外开拓了47个站点，覆盖北美、 欧洲、东南亚、中东、非洲、日韩等地区。随着Temu在美国市场的逐渐站稳脚跟，中国的跨境电商行业也将迎来一个新的发展机遇，更多的中国电商企业将借势出海。

海外电商市场仍有广阔的发展空间，目前全球零售电商的增速远高于线下零售，海外消费者的购物加速向线上转移。据全球领先的研究型数据统计公司Satista报告称，电商销售额在印度、巴西、阿根廷、土耳其、墨西哥、俄罗斯、南非、意大利等新兴市场均呈现超出10%的增长，2024年全球零售电子商务销售额将突破6万亿美元。

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