五五购物节持续这个周末南京路顶流再燃消费热潮

东方网记者程琦5月17日报道:作为上海商业的“金字招牌”，南京路步行街始终占据申城消费“顶流”地位。5月17日至18日，南京路步行街东段的新世界大丸百货迎来十周年店庆，以“全年最大力度”促销活动和科技感十足的消费体验，为上海“五五购物节”再添一把火。

500元团1000元消费券限量开抢、国际大牌“杀手锏”产品集中亮相、机器人导购互动服务……多元化的消费场景吸引市民游客争相“打卡”，展现出南京路商圈蓬勃的消费活力。

“真金白银”促消费，奢侈品、美妆折扣力度空前

早上10点，新世界大丸百货开门迎客，消费者如潮水般涌入。记者采访了解到，作为店庆重磅福利，新世界大丸百货推出多档消费满赠活动:奢侈品满3000元赠300元券，国际一线化妆品满500元赠150元券，百货类满500元赠300元券。店庆当日，500张“500元团1000元”消费券现场开抢，更有大疆相机、富士拍立得等限量礼品加赠。消费者王女士表示:“化妆品优惠叠加购物券，算下来比免税店还划算，一早就来排队了。”

值得一提的是，在商场入口，6台宇树机器人挥舞机械臂向顾客问好，不仅能引导购物、合影互动，还能精准完成倒茶服务。科技体验区成为亲子家庭的“打卡点”，消费者李先生说:“孩子和机器人玩得不亦乐乎，购物也变得更有趣。”中庭的香奈儿香水快闪活动则通过视觉、嗅觉的多维感官体验，进一步激发消费热情。

新世界大丸百货总经理蔡浩滢介绍，今天开门的第一个小时，客流较去年同期增长18.33%，预计两天店庆的客流可达16万人次，同比去年增长10%左右。门店两天店庆预计送出5000万元券，预计周末可撬动超2亿元的营业额。

十年“顶流”再升级，首店经济、调改焕新释放“年轻力”

自2015年开业以来，新世界大丸百货凭借高奢品牌矩阵和日式服务成为南京路“标杆”。近年来，其通过楼层调改持续焕新:1楼香化表现“抢眼”。今年1月，法国高端护肤品牌“科兰黎”中国首店全新开业。近期，梅森马吉拉、宝格丽、纪梵希、欧珑等多个香氛品牌相继亮相，为消费者带来全新体验。2024年，Chloe香水等柜台强势摘取全国销冠，香奈儿美妆、娇兰、古驰彩妆、欧舒丹、植村秀在内的近20家高化个护专柜，业绩排名上海第一。

从数据来看，在上海新世界大丸百货的55家高化个护品牌中，销售额能达到全市甚至全国第一的品牌占比超过了40%。今年，商场还计划开设近30家美容房，覆盖香奈儿、迪奥、娇兰等众多国际一线护肤品牌，密集度居上海之首，为消费者打造一站式美妆购物天堂。

同时，商场在楼层调改上也下足功夫。2楼强化“潮奢”定位，引进Fila?Fusion潮牌3.0最新形象店、Aigle全新轻奢形象店等13家高质量店铺，重装升级妩Woo、Autason等5家全国最新形象店，销售业绩显著提升。4楼运动区焕然一新，耐克SPORTS?2.0形象店、Fila?9.0形象店、新百伦UCC形象店等主力店铺全新亮相，南区打造运动户外区，北区营造沉浸式森林主题儿童区，为消费者提供多元化体验。5楼则调整为“Life?Style”定位，聚焦家居家电、生活美容、家庭型餐饮，满足消费者对品质生活的追求。

2024年末，黄浦区对外发布了南京路步行街新一轮的功能规划概要，将新世界大丸百货所在的东段确定为“国际多元”功能片区。新世界大丸百货将以此为契机，进一步提升自身的国际化水平和多元化服务能力，引入更多首店旗舰店、夜生活娱乐厂牌以及黑珍珠餐饮品牌等，为消费者提供更加优质、丰富的购物体验。

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