“东鹏补水啦”上市，东鹏饮料新年抢跑电解质水市场

志军从董鹏饮料获悉，董鹏饮料正式推出电解质水品牌董鹏水合根据消息显示，这是一款性价比较高的电解质饮料，目前有555ml和1L两种，每升含电解质≥400mg

按照董鹏饮料的表述，董鹏补水可以快速补充出汗流失的水分和电解质以追求健康的年轻人和白领为使用人群，使用场景为跑步，打球，爬山，滚铁等与年轻人和白领息息相关的运动有业内分析人士告诉知事君，董鹏饮料的最新举措是瞄准后新冠肺炎时代全民养康后，在通过适度运动增强自身免疫力的过程中，会补充电解质水，营养和体力

从产品性能来看，电解质水是维生素功能饮料的进一步延伸两者密切相关，都是着眼于运动后的使用场景董鹏饮料最近几年来一直是功能饮料市场的销售冠军此时也表明了其扭转对董鹏特饮过度依赖，加速构建多元化产品矩阵的战略意图

关注事后使用场景

2022年底，曾经不引人注目的电解质水突然流行起来，这不是没有原因的。

疫情发布后，中国大部分人都会经历一轮神秘的丝绒感染这一时期，由于误解造成的恐慌，社会上出现了一定程度的毒品热但医学专家普遍认为，呼吸道感染和消化道感染的药物可以适当准备，但没有必要大量囤积所以普通人不要囤药，要在养康后恢复科学运动，均衡饮食，适当补充微量元素，补充营养，恢复体力电解质水可以很好的解决这个问题

人运动时出汗，体内的维生素和无机盐会流失健康合理的解决方法是及时补充能量此前，董鹏饮料推出的功能性维生素饮料董鹏特饮，就是通过调整饮料中牛磺酸，B族维生素，赖氨酸，肌醇，烟酰胺等天然营养成分的组成和含量比例，在达到抗疲劳，补充能量，调节身体机能的效果的同时，补充人体所需的微量元素

电解质水作为一种新产品，不仅能及时补充水分，还能补充钾离子，钠离子，钙离子等无机盐，维持人体体液中的电解质，维持酸碱度平衡，补充能量，维持血糖稳定。

在此之前，电解水是作为小众产品存在的，市场上的品牌主要有波卡里汗液，袁琪森林旗下的外星人，农夫山泉去年年中推出的尖叫等。

董鹏饮料继续丰富其产品矩阵。

虽然此时推出电解质水有炒作热点之嫌，但董鹏饮料表示，推出董鹏补水并非心血来潮，而是审慎的市场判断根据其声明，董鹏饮料在2022年8月完成了产品储备，并将其作为2023年计划的重要创新产品为此，董鹏饮料针对市场需求果断改变初衷，将原计划在3—4月推出的董鹏水补提前到了今天

有业内分析人士告诉智世君，进入电解水市场当然有满足消费者需求的意图从产品层面看，这也是董鹏饮料产品多元化战略的延续

目前，董鹏饮料的产品矩阵主要包括能量饮料阵营中的董鹏特饮，董鹏起泡特饮，董鹏0糖特饮，以及之后由橙柠檬茶，陈皮特饮，董鹏大咖组成的非能量饮料，包装饮用水根据董鹏饮料发布的2022年半年报，董鹏特饮去年1—6月营收为41.18亿元，占公司总营收的96.13%这意味着董鹏饮料的收入重心过度依赖董鹏特饮，不利于企业未来的发展

事实上，董鹏饮料最近几年来一直坚持产品多元化战略，希望以更丰富的产品矩阵拥抱更广泛的消费群体2021年4月，董鹏饮料推出无糖能量饮料董鹏0糖，2022年5月，董鹏饮料以董鹏发泡特饮上市...显然，此次推出董鹏水合是董鹏饮料在丰富产品矩阵方面的又一次创新

从中国软饮料的销售数据来看，能量饮料，RTD咖啡，瓶装水的销售都呈现出快速发展的趋势，其中能量饮料的销售增长最快，10年CAGR在20%左右但由于人均消费水平明显偏低，仍处于渗透率提升过程中，尤其是电解水行业仍处于培育期但业界普遍认为其市场前景强劲，伴随着其功能被更多消费者认可，电解水有望成为新的，可持续的市场热点据智世军透露，重量级公司如潘潘食品和旺旺预计将很快加入电解质水战争集团

这意味着，董鹏饮料在未来必将在电解水市场展开一场硬仗。

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